Publicis, n° 4 mondial de la communication, annonce le rachat de Phonevalley, leader européen de la pub sur GSM. Un nouvel eldorado qui n'a pas échappé à Google, notamment. La concurrence s'annonce sans pitié.

Publicis renforce dans la publicité sur téléphones mobiles : le n° 4 mondial de la communication vient de racheter Phonevalley, leader européen en la matière, pour un montant non dévoilé. Cette agence parisienne est active dans cinq pays (France, Royaume-Uni, Espagne, Allemagne et Italie) et «continuera de déployer son offre en Europe à travers les réseaux de Publicis Groupe Media», annonce-t-elle dans un communiqué.

Ce rachat est des plus stratégiques. Car la publicité sur mobiles est largement considérée comme l'avenir des annonceurs et, partant, des agences. En 2006, déjà, Phonevalley chiffre à un millier le nombre de campagnes gérées «pour des clients aussi divers que Paramount, SNCF, Virgin, Air France et Universal.»

Un certain succès, mais qui n'est rien en comparaison avec ce qui nous attend, si l'on en croit Publicis : «Selon les prévisions de ZenithOptimedia, la communication sur mobile représentait 871 millions de dollars au niveau mondial en 2006 et devrait atteindre 1,4 milliard de dollars en 2007.» Les chiffres d'eMarketer sont plus valorisants encore : en 2006, le marché global de la pub sur mobile atteignait 1,5 milliard de dollars, contre 14 milliards de dollars en 2011.
Les 15-25 ans, une «cible mobile» en or pour les annonceurs

Quelque 2 milliards de personnes possèdent un téléphone mobile dans le monde. Le marché de la téléphonie de 3e génération (3G) est, quant à elle, loin d'avoir exprimé tout son potentiel dans certains pays. Ainsi, seuls 6,5 millions de Français disposent d'un téléphone 3G, contre 65 millions de Japonais (source : Les Echos).

Il ne faut toutefois pas s'attendre à ce que la France rattrape ce «retard», car ces deux marchés sont radicalement différents : «Rien ne garantit que notre taux d'équipement parvienne à être aussi important, nuance ainsi Hugues Dangy, directeur éditorial de Newsweb, cité par Les Echos. Les Japonais passent beaucoup de temps dans les transports et sont souvent dehors car leurs appartements sont tout petits !»

Les chiffres avancés par le quotidien économique restent néanmoins des plus éloquents : selon une étude de Piper Jaffray, 25 % des lycéens américains se disent prêts à débourser 500 dollars pour s'offrir l'iPhone d'Apple. Sa force est d'être un terminal convergent, «offrant musique, vidéo, téléphone et Internet. L'écran tactile ludique, l'utilisation simplifiée à l'extrême et chacun a l'impression d'emporter son petit monde avec soi.»

Cette vision d'emporter «son propre petit monde» est confirmée par Jack Klues, président de Publicis Groupe Media : «Les communications mobiles jouent un rôle de plus en plus critique dans la vie des consommateurs, particulièrement le monde du my media, du choix et du contrôle individuels. Les occasions de développer des connections pleines de sens avec les consommateurs à travers le marketing et la publicité mobiles sont sans limites.»
Le Web collaboratif est aussi l'avenir de la téléphonie mobile

Une évolution en lien, évidemment, avec celle de l'Internet. «En France, les 15-24 ans passent désormais plus de temps devant l'Internet que devant la télévision, et 80 % des 15-29 ans auront quitté la télé pour le Net d'ici à deux ans aux Etats-Unis», écrit le journaliste des Echos.

Cela se matérialise, en matière de téléphonie mobile, par un mélange de contenus vidéo et d'interactivité, ainsi que le souligne Arno Frant, cofondateur de Loadings, agence française de conseil en contenu audiovisuel. Selon lui, d'ici trois à cinq ans, tout le monde devrait obtenir l'Internet sur un mobile 4G doté d'un écran séparé en deux : d'un côté le contenu audiovisuel, la télévision gratuite, de l'autre les données associées et l'interactivité, la possibilité d'accéder aux forums, aux blogs ou aux jeux vidéo.

Un adversaire de taille fait d'ores et déjà face à Publicis dans l'arène de la pub mobile : Google, qui prévoit une gamme de GSM à ses couleurs et lancera probablement un service de paiement sur mobile (lire l'encadré). La pub sur GSM est un eldorado déjà largement convoité.

Vincent Degrez

Trends.be

Commentaires

davidof Ecrit par davidof, le 2007-09-12 08:52:28

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