Les professionnels de la pub déterminés à combler le retard: La Tunisie dispose de deux agences de mesure d’audience : Sigma Conseil et Médiascan. Elles font du mieux qu’elles peuvent pour fournir aux professionnels des stats, des mesures et des chiffres sur l’audience des différents supports publicitaires dans le pays. En dépit des indéniables efforts de ces deux agences, le résultat final n’arrive pas à satisfaire totalement les différents acteurs concernés.Les annonceurs restent sur leur faim, les chiffres ne répondant pas à toutes les attentes. Ils s’interrogent en posant la question principale : où et quand faut-il mettre sa pub pour toucher de la meilleure manière possible son public cible ?
Les supports contestent, ces chiffres ne reflétant pas la véritable audience de leur média.
La solution : créer une entité dotée des - énormes - moyens nécessaires à l’instar de la France et du Maroc, capable de répondre aux attentes actuelles et futures que généreront les nouveaux médias.
Pour la énième fois, le sujet de la mesure d’audience en Tunisie revient sur le tapis. Il est urgent et impérieux de doter le pays d’un outil de mesure fiable, transparent et consensuel.
Contrairement aux précédentes fois, le sujet n’a pas été évoqué sur un fond de polémique et de contestation de résultats. A l’initiative de la chambre Syndicale Nationale des Agences de Communication Publicitaire (SAPA), l’ensemble des acteurs concernés (médias, agences de pub et annonceurs) se sont réunis vendredi 20 juin à l’Acropole pour observer les expériences française et marocaine et essayer de trouver une solution au problème.



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