Le sujet de la publicité ne cesse de prendre de l’ampleur ces derniers jours. Consciente de l’importance de ce sujet, la télévision tunisienne TV7 a organisé un débat sur la question.

Mohammed Hamdane du Conseil supérieur de la communication, et Mohammed Torjman, professeur universitaire spécialisé de la publicité, Farouk Kattou responsable de publicité à TV7, Boubaker Sghaier directeur de la Revue Almoulahidh, Hassen Zargouni Directeur de Sigma Conseil et Ibrahim Ltaief président du syndicat des agences publicitaires, ont pris part à ce débat d’une heure et demi.
Du rôle, hautement économique de la Pub !
Hassen Zargouni et Ibrahim Ltaief ont brossé un panorama du secteur de la publicité en Tunisie. Ils ont surtout indiqué que «le secteur est devenu un secteur qui englobe un nombre d’autres secteurs, ce qui a fait que le nombre des agences dépasse aujourd’hui les 580 agences qui offrent plus de 5000 postes d’emplois, réalisant un chiffre d’affaires de 150 millions de dinars dont 40 millions de dinars pour la production. Le secteur de la pub ne contribue pourtant qu’à hauteur de 0.25% au PIB de la Tunisie ». De ces grandes sommes d’argents, vue la nouveauté du secteur, c’est la télévision qui monopolise la plus grande somme avec 50% de l’activité du secteur, le papier lui (les journaux, les magazines et les dépliants…) s’accapare de 25 millions de dinars, derrière les affiches qui eux, disposent de 40% du chiffre d’affaires de l’activité du secteur. L’Internet, dernier élément du quadrillage, et malgré sa toute récente apparition, du moins pour le contexte tunisien, s’est accaparée de 2% du chiffre d’affaires du secteur. Farouk Kattou, donnera pour sa part le chiffre de seulement 75 à 80 MDT, en guise de chiffre d’affaire, qu’il considère plus réaliste du secteur de la publicité. Ce dossier télévisé, aura eu aussi le mérite, de souligner la fonction hautement économique de la publicité, dans cette conjoncture mondialisée où les budgets de communication peuvent faire la différence en matière de vente et où la publicité est un important stimulant pour la consommation qui est le nerf de la production et donc de l’emploi. H Zargouni mettra d’ailleurs en exergue la petite contribution, de 0,25 % de la publicité dans le PIB, par rapport à d’autres économies plus évoluées où cette contribution est nettement plus importante. La publicité pour lui, « est le miroir de l’économie et l’aune de mesure du degré de liberté de l’économe d’un pays. Avec une dépense de 15 dinars de publicité chaque année et pour chaque citoyen tunisien, on est très loin de l’occident et la marge économique notamment est encore assez grande» a-t-il assuré.


africanmanager.com


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