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Tunisie: Téléphonie mobile - Positionnement de Tunisiana |
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17-11-2006 |
«Une évolution plutôt qu'une rupture». Tunisiana arrive à maturité. Et le fait savoir par le biais du
positionnement de la marque de l'entreprise, qui a été le sujet d'un
débat organisé hier à Tunis.
L'opérateur privé tend désormais vers une offre personnalisée, incluant « l'adoption d'une posture offensive», souligne, à cette occasion, Mme Najla Chaâr, chargée de la communication. « Une évolution plutôt qu'une rupture», a-t-elle souligné.
Le nouveau logo prépare une nouvelle phase avec ce qu'elle inclu en matière d'innovation tant au niveau de la qualité des services que souhaitent les consommateurs, une baisse tarifaire, non pas dans son sens simpliste, mais plutôt dans une approche ciblée.
Ce changement sur le fond et sur la forme accompagne, généralement, une progression au niveau des services mais aussi des ambitions de la marque.
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Un constat appuyé par M. Nabil Karoui, directeur général de la société Karoui & Karoui, qui affirme : «Nous allons dans l'orientation du service personnalisé». Un accompagnement de la mutation de la demande, dirions-nous.
Et d'ajouter : «Nous voulons une autre image que celle de la compétition». Aussi bénéfique, soit-elle, la compétition reste toujours marquée par une notion péjorative. Mais, pour M. Karoui, c'est tout simplement «une évolution de la marque».
C'est dans cette optique que s'inscrit le nouveau logo «plus lifté pour être plus moderne et répond à une image évolutive», tout en étant attaché à la société tunisienne puisqu'il arbore - et c'est une nouveauté - une typographie en langue arabe de la marque.
Z.M. - La Presse
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