A l’occasion de la proclamation des résultats du baccalauréat 2006,
l’opérateur historique national de téléphonie vient d’annoncer un bonus
de 50% de communication offert exceptionnellement sur toutes les cartes
rechargées entre samedi 24 juin à minuit et dimanche 25 juin à minuit.
C’est le Ramadhan, période durant laquelle, les téléspectateurs se
réconcilient avec leur "unique " télévision, mais surtout la période
durant laquelle les annonceurs mettent le paquet en plaçant leur
meilleur produit
C’est cette période propice que choisi le nouvel opérateur GSM Nedjma pour lancer son opération " générale " de Marketing. Après la guerre des puces, c’est au tour de la guerre des pubs, puisque les deux opérateurs GSM privés, Nedjma et Djezzy, se livrent une véritable bataille publicitaire à travers le petit écran et cela au grand bonheur des téléspectateurs algériens. Cette concurrence entre Nedjma et Djezzy, c’est aussi une bataille publicitaire et artistique entre les Tunisiens Karaoui qui détiennent le marché de Wataniya et les américains J.W.Thomson, qui possède le marché Orascom. Pour se faire les deux opérateurs Egyptien et Koweitien ont investi des sommes colossales pour l’image de marque de leur produit en basant leur stratégie de marketing sur les mêmes bases qu’une campagne publicitaire occidentale et plus précisément américaine, qui visent toujours la cellule familiale et surtout les valeurs culturelles d’une société. Pub ou réclame ? La boite de communication Karoui&Karoui, est dirigé par deux frères Ghazi et Nabil, qu’on peut considéré comme les frères Cohen de la publicité dans le Maghreb puisque ils détiennent à eux seuls les marchés publicitaires de trois opérateurs GSM dans le Maghreb. Tunisiana en Tunisie, Méditel au Maroc et Nedjma en Algérie. Ils ont travaillé durant une année et demi pour Djezzy sous le nom d’une société intitulé KNRG, avant d’opter depuis quelques temps pour le nouvel opérateur Nedjma. En partant de Djezzy, ils ont été suivi par Lynda Khalfa, actuel directrice de la communication de l’opérateur Koweitien et surtout la voix Off de toutes annonces de Nedjma. Les frères Karoui battissent leur réputation sur le côté humain de la publicité. Ils sont auteurs notamment de la fameuse pub "Djezzy Algérie mon amour", inspiré de la mélodie de Baaziz et qui avait fait un tabac durant le Ramadhan 2003. Pour leur campagne pour Nedjma, les frères Karaoui ont également étonné ainsi après " le teaser " du lancement de la marque, dont l’étoile brillante s’inspire de clochette de Peter Pan et du monde fantastique d’Edward aux Main d’argent de Tim Burton, les frères Karaoui, Nabil et Ghazi changent totalement leur stratégie de marketing en optant pour des spots plus proche des algériens, mettant en valeur certaines traditions qui ont disparu de la société algérienne : " Le pécheur et son fils ", " la Casbah, la veille dame et sa fille et Halouat Etabaa ", et surtout " l’instituteur " et le fameux encrier sur la table. Des scénario inspirés du vieil " homme et la mer " d’Ernest Hemingway, ou encore le Gone de Chaaba., le tout habillé d’une mélodie inspiré d’une chanson Chaabi de Aziouez Rais "Alik Hana oua Dhamane " et chanté par Kamel, le fils de Dahmane El Harrachi, Hocine El Asnami et Samia la chanteuse de Méditérranéo. Il faut dire que les frères Karaoui accorde une importance capitale pour les mélodies, c’est eux notamment qui avait fait appel à Baaziz pour la campagne publicitaire Djezzy, alors que le chanteur était banni de la télévision. Ils avaient utilisé la fameuse chanson de Chaabi, " Chahlet Layanni ", pour le dernier spot qu’ils avaient réalisé pour Djezzy montrant des personnes volant dans les airs comme dans "Matrix". Wataniya commande des spots réalisés en 35mm Pour ce Ramadhan, les frères Karoui mettent le paquet en réalisant les plus beaux spots de publicité jamais réalisée pour l’Algérie. Quatre spots réalisés en 35 mm en Tunisie et qui rendent un hommage particulier à quatre figures emblématiques de l’histoire et de la culture algérienne. 1. Mouloud Feraoun, pour le spot de la tarification à la seconde, agrémenté par une musique kabyle digne les œuvres de Taos Amrouche. 2. Hadj Mohamed El Anka, dans le spot pour les appels vers la France, avec cette image d’un vieux qui écoute une mélodie joué par un vieux orchestre composé et un jeune chanteur de flamenco. Le spot d’une magnifique qualité technique déborde d’émotion et rappelle le film de Yasmina Benguigui " Mémoires d’émigrés ". 3. " Cirque Amar ", pour les images MMS, le spot montre un vieux qui faisait allusion au célèbre cirque algérien, et prend la peine de rendre hommage à la gastronomie algérienne. l’image du petit garçon apprenant au bébé lion à manger est un morceau d’anthologie publicitaire. 4. Enfin le dernier spot des frères Karoui rend un hommage émouvant à l’Emir Abdelkader, pour les besoins des appels à 7,5 DA. Tourné comme une super production le spot a nécessité l’apport de 100 cavaliers pour seulement quelques secondes à l’écran. A coté de cette campagne publicitaire, Nedjma avait organisé trois soirées VIP à Alger, Oran et Constantine pour faire valoir son produit. Des soirées soigneusement préparées de Farid Gaid, le responsable des opérations événementiels. Mais la plus grande opération publicitaire reste le concours Ramadhan, que Nedjma a réussi à décrocher en exclusivité devant des concurrents très sérieux comme Cevital, Hamoud Boualem ou encore Pepsi et Coca Cola. Devant cet armada de moyens Djezzy s’est éclipsé pour la première fois depuis deux ans se contentant simplement de sponsoriser le journal de la météo ou encore quelques émissions ou annonce. Pour réaliser sa compagne publicitaire Orsacom a fait appel à J.W Thompson, une boite américaine installée dans 90 pays et dans le monde arabe. A Alger la boite est dirigé par un certain Charif, un libanais, qui travaille pour la maison mère installée au Maroc. Il travaille en collaboration directe avec Hamid Grine. Ancien journaliste à El Moudjahid, à la Radio Chaîne trois et l’Horizons, et surtout Ecrivain, Hamid Grine possède une grande expérience dans le domaine de la communication. Il a été placé comme directeur de communication après le départ de Souhila Battou, et surtout de Wahab Saifi, ex-réalisateur à l’ENPA. Depuis le premier responsable de la Com à Djezzy gère toutes les campagnes de l’actuel leader du GSM en Algérie. Pour le lancement de son produit en 2002, Orascom avait investit plus de 1,4 million de FF à l’époque, aujourd’hui elle préfère temporiser laissant la place aux commerciaux. Bataille publicitaire Dans cette bataille publicitaire entre le Koweitien Nedjma et l’Egyptien Djezzy, Mobilis l’opérateur historique d’Algérie télécoms tente de se prendre sa part du gâteau. Depuis l’arrivée à la tête de Mobilis, M. Belhamdi, s’est fixé comme objectif de rattraper son retard dans le domaine du marketing. Il a chargé une boite de communication très ambitieuse MMC dirigé par Mme Othmani et qui appartient à une boite européenne DDB. Ainsi depuis l’arrivée de cette société, les spots de Mobilis se font de plus en plus visible sur le petit écran, mettant en valeur la marque nationale du GSM. Contrairement à Djezzy qui réalise ses spot au Maroc et Nedjma qui fait ses pub en Tunisie, Mobilis met en scène ses annonces à Alger avec ses figures connus du petit écran avec notamment la présentation de ses spots par Aadjaimi Junior. Ainsi après la guerre des puces c’est la guerre des pubs entre ces trois opérateurs dont le seul soucis c’est vendre : vendre de la Sim mais aussi de la recharge et le plus possible.
ITMag-DS.com
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