Enjeux de la mesure des comportements de l’audience de la télévision en Tunisie. Pour les chaînes TV, les enquêtes d’audience présentent un grand intérêt. Cela leur permet en théorie et dans une optique d’évaluation et d’amélioration de la programmation, de valider les grilles et les cibles de programmation ainsi que la pertinence des choix éditoriaux face à la concurrence.

En Tunisie, les deux chaînes publiques et la chaîne privée tunisienne sont concurrencées en termes d’audience par près de 2000 chaînes TV, dont près de 300 chaînes en langue arabe, accessibles au téléspectateur tunisien via l’équipement en récepteurs de programmes par satellite non onéreux et largement généralisés, notamment dans les milieux urbains.
Pour le marché publicitaire, ces enquêtes permettent au niveau des régies publicitaires (confondues avec les chaînes TV en Tunisie) l’optimisation de la tarification des écrans et leur segmentation par cible marketing visée.
Au niveau des annonceurs, les enquêtes d’audience permettent l’optimisation de l’allocation des budgets destinés à l’achat des espaces publicitaires selon les comportements d’audience des différentes cibles ainsi mesurés.
En Tunisie, les investissements publicitaires TV représentent près de 45 millions de dinars tunisiens (hors remises, majorations, dégressifs, gratuités et taxes), contre 80 millions en Algérie et 250 millions de DT au Maroc. Les recettes publicitaires sont estimées cependant à moins de 30 millions si on comptabilise les remises pratiquées par les différentes régies (publiques et privées).



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